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 2012-11-19 11:00瀏覽: 3870 次

你所忽視的營銷和推廣重點:網站的顏色搭配

  網站色調的重要性,估計沒有什么人會不在乎了,但問其究竟重要在哪兒,大多數人肯定會認為是美觀,不可否認,在不涉及營銷和推廣宣傳,美觀的確是網站顏色色調,最主要的價值體現了。

  但如果涉及到營銷和推廣宣傳了?很多關于顏色和購買習慣的心理書,講的很玄乎,在這兒,雪舟想分享的不是什么很玄的心理學,而是我們作為網絡營銷人和電商人,該明白和懂的一些關于顏色的基本規律,以及這些規律分別代表什么,能給我們帶來什么幫助和意想不到的收獲。

  根據KISSMetrics 調研公司的相關數據顯示:

  1,有將近93%的顧客在 接受廣告 或 選擇和購買的時候,會首先考慮到網站的顏色和外觀。

  雪舟覺的,這個調研的意味不僅僅是指網站裝修的要美觀好看,其實最主要的,還是顏色要大氣得體,要讓顧客覺的你這個是正品的,是品牌的,有實力的,有底蘊的。

  因為在網上,顧客普遍缺乏的是信任,所以我們在第一眼的時候瓦解了顧客的信任,那么對我們的營銷和推廣來說,就贏了第一步。

  2,有將近85%的顧客表示,在購買產品的時候,顏色是最主要的因素之一。

  這塊兒在電商領域應該是很常見的,很好理解的,因為很多顧客就是因為看產品顏色,覺的不錯,才下單購買的。這點 可以在很多賣服飾的產品評價里輕易看到,比如:實物比網站上顏色要深,實物沒網站上好看等等。

  產品拍的好不好看另說,最主要的還是產品顏色上的修飾以及與背景顏色搭配起來,帶給顧客的視覺體驗。

  3,綜合相關數據分析,如果顏色搭配的合理得體,品牌的知名度將會提升80%。

  這個可以在眾多的電商網店以及單獨B2C網站上看的出來,如果一個網店或網站,顏色花哨,背景色喧賓奪主,或顏色搭配處理不當,就算是知名品牌,也會覺的這個網站是不是山寨的,因為視覺顏色上已經反映了粗糙 和 不精細。相反如果是一個小品牌,但它網站和網店的顏色搭配統一,有自己的風格,顏色視覺上,細膩而精細,那么就算是一個小品牌,顧客也會懷疑,這個是不是她漏掉的,或是未知的一個知名品牌。

  以上了解顏色搭配的重要,那么顏色怎樣搭配,才算的上好的搭配了?

  網上很多地方肯定都有講每個顏色都代表什么含義,但不會深度去講 每個顏色適合什么人群,以及每個顏色激發顧客什么特定的感覺等等,以下是雪舟收集的,黃紅藍綠橙粉黑紫的顏色含義以及適合人群 產品 和 特定效果。

  黃色:代表年輕,樂觀。

  主要用途:用來吸引注意力,但通常不能用作網站或網店的背景顏色或主要顏色。

  

 

  紅色:代表熱情和能力。

  主要用途:能帶來緊急感,急迫感。通常用作 吸引 易沖動的購物者。

  (比如:折扣價,促銷活動時限等等)

  藍色:代表可信和安全。

  主要用途:顏色搭配上,緩解顧客的疑慮,加大顧客的信賴。深海藍和暗懶通常用來吸引 理性 和對預算 支出比較敏感的顧客。

  (這也是當前很多銀行等企業的logo和數碼類產品都使用藍色的原因)

  

 

  綠色:代表輕松,隨和,健康和清新。

  主要用途:能帶來健康和清爽的感覺,通常用作護膚品,化妝品以及小清新風格的衣飾等網店和網站裝修上。

  (比如:佰草集,芳草集等等)

  橙色:代表歡快,活潑,興奮。

  主要用途:可用來吸引沖動型的買家以及 提醒亮點等等。

  (比如淘寶:像大類目下主要的二級類目,大類目的活動提示,以及LOGO,搜索框等等都是橙色為主體)

  黑色:代表華麗和強大。

  主要用途:吸引沖動型買家,常用作銷售和推廣奢侈品的網站裝修上。

  (比如Prada 的官方網站,主體顏色都是黑色)

 

  紫色:代表舒心和平靜。

  主要用途:通常用來銷售和推廣抗衰老產品。

  (比如:雅詩蘭黛幾款抗衰老產品)

  網站和網店的裝修,顏色搭配上的確很重要,KISSMetrics的相關調查表明:52%的顧客表示,如果網站和網店缺乏美感,那么將不再訪問這個網站。這應該是我們的美工設計或是視覺總監,以及網站和網店 運營人員或主管和項目經理該知道的業務知識了。

  與其空洞的把握商機,還不如抓住顧客的每一次點擊,讓顧客第一眼就對我們產生了好感,只要顧客愿意瀏覽,愿意再次訪問,那么接下來的營銷和推廣自然是水到渠成的事情。

  本文來自于 雪言舟語 ,轉載請表面出處以及附上鏈接,謝謝理解!

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